Как и любая другая социальная сеть, TikTok старается сделать использование приложения максимально комфортным. И в первую очередь уделяет внимание качеству контента, предлагаемого в рекомендациях. Ведь от того насколько интересными будут рекомендации зависит сколько времени пользователь проведет на платформе.
Поэтому алгоритмы собирают всю информацию о просмотренных вами роликов и анализирует ее. И здесь важно все: ваши подписки, хэштеги, георасположение, музыкальное сопровождение, описание, личные интересы и даже само изображение! Соответственно если вы хотите попасть в топ рекомендаций Тиктока и привлечь внимание к своему аккаунту, вам нужно знать какие элементы и как будут влиять на алгоритм. Об этом и пойдет речь дальше.
Что нужно знать о видео в Тиктоке
Начнем с самого начала. Если вы хотите выходить в фид рекомендаций Тиктока, то для начала нужно придерживаться стиля соцсети. А он заключается в следующем:
- Видео должно быть коротким около 15 секунд (но допускается до 60 секунд).
- Предпочтение отдается любительской съемке, нежели профессиональным роликам.
- Ориентация видео – вертикальная, рекомендуемый размер — 1080 × 1920 (или с соотношением сторон 9*16).
Тикток не скрывает то, как он ранжирует ролики. Об этом он сообщил на своем официальном сайте. И как поясняет сама соцсеть, одним из важных факторов для попадания в рекомендации будет реакция первых зрителей.
Например, положительным фактором будет просмотр ролика от начала и до конца. Если же пользователь не досмотрел ролик и вышел, это будет негативным сигналом и вероятность рекомендации его другим зрителям значительно снизится.
Также имеет значение география зрителя и автора видео. Гораздо чаще зрителям показывают ролики из его же страны. Однако если у алгоритма достаточно данных о том, что зритель предпочитает иностранных авторов, выдача рекомендованных видео изменится.
Конечно же имеет значение и интересы зрителя. Если пользователь любит видеоролики о животных, то алгоритм будет чаще показывать именно их.
Однако, чем отличается Тикток от других соцсетей, так это тем, что количество подписчиков не будет влиять на популярность ролика, а также на его попадание в рекомендации. Так же не повлияют и высокие просмотры предыдущих роликов аккаунта.
Эти факторы помогают выйти в топ рекомендаций роликам даже от неизвестных авторов, и в момент стать вирусными по количеству просмотров.
Как повлиять на попадание в рекомендации других пользователей
Хэштеги
Как и в других соцсетях, популярные хэштеги могут привести вам новых зрителей. И если видео им понравится, они просмотрят его до конца и проявят активность в виде лайка, комментария или репоста, попадание в фид «рекомендованное» будет гораздо более простым делом для ролика. Но хэштеги #Foryou или #FYP вам в этом не помогут, несмотря на всю свою популярность, хотя их и стоит включить в описание ролика.
В описание обязательно стоит включить хэштеги набирающие популярность. Для поиска таких отметок нажмите на экране иконку с лупой и начните набирать название хэштега, соответствующее вашему видео. Платформа сама подскажет самые популярные варианты с количеством упоминаний. При этом синий значок с поднятым вверх большим пальцем напротив хэштега будет означать, что хэштег рекомендуется для использования; а красная отметка с огоньком будет означать, что хэштег суперпопулярный.
Дать совет какой именно хэштег вам поможет – мы, к сожалению, не можем. Все очень индивидуально и зависит от контекста ролика. Не стоит размещать его только потому, что он сейчас в тренде. Если хэштег не связан по смыслу с видео, это может напротив привести к пессимизации вашего контента алгоритмом Тиктока.
В целом же хэштеги помогают становиться ролику популярнее, подсказывая соцсети свою тематику, и приводя лояльных зрителей, которые ищут такие видео как ваши.
Описание ролика
В отличие от Вконтакте или Инстграма, в TikTok не приветствуются длинные и развернутые описания роликов. В идеале описание должно быть похоже на заголовок к видео, поясняющее, что происходит на экране; а также содержать релевантные хэштеги.
Помните, что TikTok – это видеоплатформа для мобильных гаджетов, поэтому короткие, но емкие описания выстреливают лучше.
Если хотите, чтобы описание помогло выйти видеоролику в топ, постарайтесь захватить внимание зрителя, чтобы он обязательно посмотрел его. Например, описанием можно создать интригу, иронично описать сюжет видео или задать зрителю вопрос.
Вовлеченность зрителя оказывает большое внимание на алгоритм Тиктока. Постарайтесь заставить зрителей комментировать ваш ролик. Чем больше комментариев, тем больше шансов стать заметным в ленте рекомендованных роликов в TikTok.
Популярная музыка
Вы наверняка обращали внимание, что в описании к ролику содержится информация о добавляемом вами треке. Если попасть на волну популярности такого трека, то можно быстро увеличить количество просмотров, лайков, и как следствие – подписок.
Найти трендовую музыку несколько сложнее, чем хештеги, однако и это вполне реально.
В первую очередь ее стоит искать в самом видеоредакторе Тиктока. Тапните на значок добавления поста в виде иконки «плюсик», а затем в верхнем поле окна выберите опцию «Звуки». Здесь вы можете не только найти треки, наиболее популярные сейчас на платформе, но и составить собственный трек-лист.
Еще один секрет поиска трендовых звуков хранит в себе аккаунт TikTok Pro. Откройте аналитику, а затем вкладку «Подписчики». Прокрутите страницу вниз, и вы увидите список популярной музыки вашей аудитории.
Видеоконтент
Как бы вы безупречно не подобрали музыку, описание и хештеги, без интересной начинки вашему видео не стать популярным. Если же ваше видео настолько завлекает, что пользователи пересматривают его по несколько раз, алгоритм точно не пропустит такой сигнал и не оставит такой ролик без рекомендаций.
Несмотря на то, что ролики в Тиктоке короткие, лучше заранее продумайте сценарий и потратьте время на редактирование видео, чтобы оно стало еще более привлекательным для зрителей.
Длительность ролика
Тикток любит короткие ролики. Если ролик становится скучным или затянутым, пользователь может его перелистнуть, а это плохой сигнал для алгоритма. Отдавайте предпочтение коротким роликам – так вы наберете больше просмотров, а также повторных просмотров, что приведет вас к желанному разделу рекомендаций Тиктока.
Время публикации
Если ваша публикация сразу после размещения наберет много просмотров среди вашей аудитории, то алгоритм Тиктока будет считать этот пост как интересный и порекомендует его другим. Поэтому очень важно размещать публикацию в то время, когда ваша аудитория наиболее активна. И здесь вам также помогут возможности pro-аккаунта. Зайдите в «Аналитику» на вкладку «Подписчики» и посмотрите, когда происходит пик посещаемости. В аналитике есть разбивка и по дням недели, и по часам.
Местоположение
Казалось бы, как в такой многонациональной сети как Тикток в алгоритме может найтись место привязки к местоположению. Однако отзывы пользователей говорят об обратном – привязка к геолокации существует.
Мы думаем, что такая взаимосвязь возникла из-за того, что пользователи охотно реагируют и взаимодействует с контентом, который был размещен недалеко от них.
Регулярность
Есть мнение, что популярность канала на Тиктоке зависит от количества публикаций. И что пусть даже в ущерб качеству, но вы должны несколько раз в день размещать видеоролики.
На самом деле важна регулярность и качество. Если вы не в силах ежедневно публиковать 1-2 ролика, то пусть это будет 3-4 ролика в неделю, но регулярно в долгосрочной перспективе.
Попробуйте разный ритм публикаций, возможно в вашем случае ролики нужно публиковать все-таки чаще, или наоборот реже.
Сколько нужно времени, чтобы попасть в рекомендации
Если вы уже имели опыт публикаций в Тикток, то, наверное, уже обратили внимание, что одни видео сразу становятся популярными, а другие – медленно. То есть как медленно: сначала они вообще не набирают просмотров, а затем происходит резкий бум. И времени для этого может потребоваться по-разному: бывает 48 часов, а бывает несколько недель.
Причины для этого могут быть разные и точно предположить, что послужило виной пессимизации нереально. Не стоит сразу расстраиваться, ведь Тикток часто отправляет в «рекомендованное» не только свежие видео, но давно размещенные.
Часто случается и такое, что звук из вашего видео оказался таким же, как и в вирусном видео, которое сейчас набирает популярность. Тогда алгоритм TikTok начинает предлагать ваше видео тем, кому понравилось то вирусного видео, в результате чего ваш ролик получает новый бум просмотров.
Алгоритм соцсети Тикток подвергается машинному обучению, поэтому он постоянно видоизменяется и совершенствуется, ориентируясь на наше поведение в Сети. Однако мы думаем, что те факторы, о которых мы тут рассказали еще очень долго будут влиять на попадание в рекомендации TikTok.
